20171109期

又是一年雙十一 你知道今年有何不同嗎?

每年雙11前夕都如同閱兵儀式,各家電商都會把自己已擁有的、即將擁有的甚至還在概念中的一切力量作最大的展示,搶占消費者的每一秒碎片時間。

至于目的,自然是雙11大賣。

編輯:趙趙
制圖:趙趙

你知道 今年雙11的新玩法嗎?

作 為促銷的盛宴,雙11自然少不了優惠。紛繁復雜的玩法讓消費者吐槽“簡單粗暴的直接打折活動已經很難見到了,買個百十元的東西,得花幾個小時研究各類規 則”、“沒有‘奧數’功底已不敢應戰”。事實上,經過八屆雙11的歷練,商家的羊毛早就薅不動了,想獲得優惠,必須要奉獻出自己的碎片時間——這正是電商 的目的。

阿里:火炬紅包 花唄提額 捉貓貓

今年天貓雙11將啟動高達6億的現金紅包玩法,10月19日下午,“史上最好玩紅包”——“火炬紅包”率先上線。11月1日開始,用戶還可以參與到“全民充紅包”中。

相比以往玩法,“火炬紅包”更具互動和游戲樂趣,規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼,而最終結果將在天貓雙11晚會現場開獎。

2.5億現金被分為“普通紅包、稀有紅包、傳說紅包”出現在游戲中,好友之間相互點亮即可得到紅包,集滿3個紅包還能與好友進行“互抽”、雙方互換紅包,單個紅包金額最高可達1111元。

此外,11月1日開始,用戶還可以參與到“全民充紅包”中,只要充一個紅包,所充金額就會隨機變成一個新的雙11紅包,且面額一定大于或等于用戶的所充金額,如充100元得120元紅包。

同日,花唄宣布啟動雙11臨時提額,有八成的花唄用戶將獲得相應的臨時額度,平均每人能多花2200元。

“捉貓貓”游戲今年將繼續加碼,傳說中的“黃金貓”將于11月4日、5日、11日三天集體空降全國近60個核心商圈,屆時在現場的消費者將能搶到最低100元的現金紅包。

京東:品牌日 神券日 PLUS會員

京東11.11全球好物節從11月1日起至11月9 日為專場期,11月10日至12日是為期三天的大促高潮期。在11月11日前夕還有超級秒殺日、超級神券日、王牌代言、全品類高潮期等多個專場。

對于PLUS會員,即日起,京東PLUS會員用戶都可領取“1111元神券大禮包”,同時,一直到11月20日期間,PLUS正式會員購物的京豆回饋,都將從高于普通用戶的10倍提升到20倍。還有精選全品類爆品、5折商品限量搶、專享價商品……等活動。

蘇寧:品牌專場 2億補貼用戶

蘇 寧易購線上活動包括品類專場、品牌日、預售、大聚會、閃拍等,全場低至5折,在11月6日至12日引爆消費者的購物熱情。在線下,蘇寧各大實體門店則立足 O2O模式,發動史上超大規模的線上線下融合促銷,通過“門店紅包”、“門店拍”、“碼上購”、“掃碼付”、“門店自提”、“樣機清倉”等活動,為線下門 店引流。據蘇寧相關負責人介紹,只要在11月6日到12日期間,下載蘇寧易購APP,都可以參與到領紅包、一分購好禮以及會員專區的搖一搖、閃拍、大聚惠等活動。

11 月1日至11日O2O購物節期間,蘇寧金融將共計投入2億元補貼用戶,牽手千余品牌、百家銀行合力打造“超級支付日”。同時,將推出11萬理財體驗金、 100萬張免息券、100萬交通意外險、1000萬現金紅包大派送等活動。協同六大產業共同作戰,蘇寧金融還將聯合蘇寧易購、紅孩子、蘇寧影城、蘇寧體育 等蘇寧生態圈1000家線下門店,推廣掃碼支付,最高立減4999元。


你知道 今年雙11期間物流會比往年快嗎?

歷年雙11最值得詬病的就是物流問題。國家郵政局相關人士表示,根據預測,今年雙11期間(11.11-11.16)全行業的快遞處理總量將達到新的量級,預計會超過10億件。隨著快遞總量高速增長,今年雙11將是全行業智慧物流全面升級和規模化應用的一次大考。不久前,多家快遞紛紛漲價也增加了消費者和商家的擔憂。

阿里:補貼15億 機器人倉 綠倉

  菜鳥系的超級機器人倉集體亮相、最后100米的多元化配送、全球首批“綠倉”投入使用將是今年的亮點。

   針對快遞公司,菜鳥推出了更為詳細的大數據預測支持,較去年更為精細化。每個快遞公司網點都能在線看到每天精準的預警信息,及時調撥人力車輛。同時,菜 鳥還將針對商家推出大數據算法引擎,幫助商家及時規避物流擁堵。各大主要快遞公司也紛紛在菜鳥智能分單的支持下引入新的流水分撥系統。

  另外,今年雙11菜鳥將投入15億元,在智能倉配領域補貼商家和物流伙伴。按照預計,菜鳥將會協同全行業超過300萬的快遞人員,協調干線車輛、航空包機等資源都將出現超過30%的增長。

京東:補貼從6億提升至2111地臨租場地 夜間配送

  針對雙11前中通快遞、韻達快遞在10月中旬相繼宣布漲價,京東表示,雙11期間,京東物流補貼將從原先設定的6億補貼提升至21億,用于為京東平臺商家及社會化商家在雙11前的備貨提供倉儲、配送等方面的折扣、滿減等優惠。

  據京東物流介紹,此次雙11大促,針對第三方商家訂單,京東物流實施重點保障,在北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽等11地提供臨租場地,提升暫存能力,為商家入庫提供便利。同時,協同全國數十個倉庫提供夜間配服務,倉配聯動保證24小時不間斷入庫和發貨。

   在大促高峰期,將安排第三方商家的訂單全部使用“紅色標簽”,優先生產,確保訂單及時取走,優先配送,今年還額外增加了爆品一單一包提前包裝的服務,提 升運營效率。根據商家預測單量,京東物流增加駐場客服專員對其訂單進行實時調控,建立入倉綠色通道以及即時溝通機制,以便高效解決商家異常訂單。

蘇寧:共享快遞盒共享數據

  今年“418大促”蘇寧推出1萬只共享快遞盒,“818大促”時再次投入5萬個,投放在北京、上海、廣州、南京、深圳、杭州、武漢、成都這8個城市。今年雙十一,蘇寧物流將推出更加輕便、容易攜帶的共享快遞盒,用于3C、母嬰、快消易碎商品的自提、送貨上門服務。

  蘇寧易購計劃將新型共享快遞盒的推廣區域擴大到重慶、深圳、杭州、鄭州、濟南這5個城市,并計劃到2018年投放共20萬個共享快遞盒。

另外,蘇寧宣布開啟“共享數據”,為供應商提供自定義和個性化的數據服務支撐。“共享數據”主要通過與工廠數據進行對接,打通雙方進銷存,從采購訂單下達、工廠確認、排產、物流運輸、采購訂單入庫等全鏈路監控,不僅有利于銷售管理,也為后續自動補貨奠定數據基礎。


你知道 今年雙11的黑科技長什么樣嗎?

魔幻的全息投影


據悉,天貓“雙11”期間,在中國一線城市地標位置,將會出現五個大型的集裝箱,集裝箱內部會構建出不同主題的空間場景,還將首次使用戶外全息投影秀——在集裝箱的外立面上會出現5-6種不同生活場景,給市民帶來無與倫比的視覺體驗和全新的生活方式的沖擊。

所謂全息投影,也稱虛擬成像技術是利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實三維圖像的技術。全息投影技術不僅可產生立體的空中幻像,還可使幻像與表演者產生互動,一起完成表演,產生令人震撼的演出效果。

“有眼力見”的購物牌


在“雙11”期間,投入運營的京東便利店出現了一塊“有眼力見”的智能購物牌,你走過去以后,“愛吃的小零食又出新品了、最愛的飲料在打折”,總之出現的要么是你需要的,要么是你喜歡的,并且實現了千人千面,不同人走過效果不同。

據了解,為了能摸準用戶的心,這個“廣告牌”提前做了不少功課——通過攝像頭感知到用戶的性別、年齡等信息,結合京東消費信息大數據摸清眼前消費者的喜好,進而根據喜好進行推薦。

AR試裝等更常態化

想必原來的AR(增強現實技術)搶紅包大家都比較熟悉了,今年“雙11”,AR游戲和AR試裝等將更常態化。據外媒報道,預計每年有幾千萬人通過AR試裝參與到中國的“雙11”之中。另外,記者注意到,今年AR透視技術也將加入“雙11”隊列。

何為AR透視?據天貓的舉例,對著某款沙發照一下將商品收到手機里面,回家后拿著手機對著你沙發想要布局的區域,通過屏幕的投射,可看到這個沙發放到這個區域,它的風格和你想要是否一樣,尺寸是否合適。如果合適,你可以直接購買。

拍照也能識車


雷克薩斯認成奇瑞、本田認成現代、凱迪拉克認成帝豪,對汽車小白來說,如何準確識別出車的品牌真是太難了。今年“雙11”,易車結合其“AI識車”功能推出活動。用戶可以隨手拍汽車,無論哪個角度的汽車照片上傳后,能精準匹配分析得出具體汽車品牌和車型。

“雙11”期間,用戶掃車標還有機會得紅包,趣味性地幫助用戶快速準確識別車型,營造出更多元化的購車場景,也可幫助汽車廠商實現跨場景、多平臺、零距離的創新化營銷。

“無人”科技普及物流鏈

今年“雙11”,無人科技系列也不少,京東一口氣推出了包括全流程無人倉、無人貨車、無人超市、無人便利店、智慧供應鏈開放平臺等多個產品。

值得一提的是,京東無人倉“雙11”期間將在上海投用。全流程無人倉實現了從入庫、存儲、包裝、分揀的全流程、全系統的智能化和無人化,具備日處理20萬單的能力。蘇寧方面也表示,其機器人倉庫群已正式在上海奉賢建成,占地20多萬平方米,基本上是無人倉運營。


結語

今年的雙十一大戰已經進入白熱化階段,不管是各大電商平臺,還是千千萬萬的剁手黨,都已經傾力投入到這場消費狂歡中,想要在瘋狂剁手后不懊悔不“吃土”,還是要提前做好準備哦!


本文綜合自新浪科技、中國新聞網、每日經濟新聞等

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